Наружная реклама в Москве: какие форматы мы производим и как их согласуют

Автор: Александр Рябуха, директор по новому бизнесу · Опубликовано 5 апреля 2026 · Обновлено 1 октября 2026

Наружная реклама в Москве для магазина, кафе или салона — это прежде всего то, что висит на собственном фасаде: световая вывеска, панель-кронштейн, оформленный вход и витрина. Ниже собраны все форматы, которые мы производим, с объяснением, где каждый уместен, как его согласуют и сколько он стоит.

Эта страница — обзор с маршрутами: по каждому формату есть ссылка на подробную страницу. Классификацию всех носителей, включая билборды и транспорт, смотрите в статье о видах носителей наружной рекламы.

Вывеска и реклама — два разных режима

Главная путаница в наружной рекламе — смешение вывески и рекламной конструкции. От того, к какой группе относится конструкция, зависят закон, порядок согласования, плата и штрафы.

Вывеска с названием и режимом работы не реклама, и 38-ФЗ к ней не применяется. Но если на фасадную вывеску добавить цены, акции или слоганы, её могут признать рекламной конструкцией, а за рекламную конструкцию без разрешения по ст. 14.37 КоАП юрлицу грозит штраф до 1 000 000 ₽.

Отдельно от этого действуют языковые требования 168-ФЗ: с 1 марта 2026 года основная информация на вывеске — на русском, иностранный текст допускается только как дублирующий. Это другое основание для штрафа, подробнее — в статье о 168-ФЗ. Требования Москвы к вывескам собраны в материале о ПП № 902-ПП.

Мы производим конструкции: вывески, буквы, короба, стелы. Рекламными местами на торгах не торгуем, но изготавливаем конструкции для тех, кто такое место получил.

Фасадные вывески: объёмные буквы и световые короба

Световые вывески и объёмные буквы

Основной формат для любого бизнеса с входом с улицы. Буквы из акрила и алюминия с подсветкой видны и днём, и вечером; по 902-ПП подсветка не обязательна, но свет должен быть немерцающим и приглушённым. Тип подсветки выбирают по фасаду: лицевая светится всей буквой, контражур рисует ореол на тёмной стене, торцевая подсвечивает борт. Варианты и примеры — в разделе световых вывесок и на странице объёмных букв.

Где уместны: фриз над входом, витринный проём первого этажа, козырёк. Согласование: в Москве по ПП № 902-ПП, дизайн-проект через mos.ru, 15–30 дней.

Световые короба

Короб — корпус с подсветкой и сплошной лицевой панелью, на которой нанесено изображение. Подходит, когда логотип сложный, с мелкими деталями и градиентами, которые трудно сделать отдельными буквами. Удобен для замены: при ребрендинге часто меняют только полотно, каркас и подсветка остаются. Цена — от 5 000 ₽, подробнее на странице световых коробов и лайтбоксов.

Согласование такое же, как у вывески из букв. Допустимые габариты и место на фасаде зависят от адреса, поэтому формат проверяют ещё на этапе мокапа.

Панель-кронштейн: видно вдоль улицы

Панель-кронштейн — двусторонняя конструкция на выносе, перпендикулярно фасаду. Её читают пешеходы, которые идут вдоль улицы и не видят основную вывеску в лоб. Чаще всего это двусторонний световой короб на металлическом кронштейне.

• Где уместна: узкие улицы, вход в переулке или с торца, плотный ряд соседних вывесок.
• Как согласуется: так же, как фасадная вывеска, через дизайн-проект; вынос от фасада и габариты ограничены правилами.
• Цена: от 12 000 ₽.
• Крепление: только к несущей стене, нагрузку считают с учётом рычага.

Подробнее о конструкции и требованиях — на странице панель-кронштейнов и консолей.

Входная группа и штендер

Входная группа

Входная группа — всё, что покупатель видит у двери: вывеска, козырёк, оформление витрины, табличка с режимом работы, навигация. Табличка с названием и режимом работы — обязательный минимум, она стоит от 3 000 ₽. Остальное добавляют комплектом в одном шрифте и материале.

Как согласуется: то, что размещено на фасаде, проходит согласование вместе с вывеской; витринная графика изнутри помещения под согласование не попадает. Подробнее — на странице оформления входных групп.

Штендер

Штендер — переносная конструкция у входа: меню, акции, указатель «вход во двор». В Москве выносные конструкции регулирует 902-ПП, а вывески-штендеры есть в перечне запретов п. 10, поэтому прежде чем ставить штендер, уточните требования для адреса. На тротуаре действуют и правила благоустройства, и штендер, который мешает проходу, могут убрать.

Где уместен: кафе, пекарня, салон во дворе или в цоколе, когда вход не виден с улицы. Подробнее о форматах и правилах — на странице штендеров и выносных конструкций.

Крышные установки, пилоны и стелы

Крышные установки

Крупные буквы или логотип на металлокаркасе на крыше здания. Уместны, когда здание стоит в глубине участка или вдоль шоссе и фасадную вывеску с дороги не видно. Это самый сложный формат: каркас рассчитывают под ветровую нагрузку, узлы крепят к конструкциям кровли, монтируют с автовышки.

Согласование строже, чем у фасадных вывесок: нужны схема размещения, проект каркаса и расчёт нагрузок, и разместить конструкцию на крыше может не каждый арендатор. По опыту, путь от проекта до решения занимает 60–90 дней. Подробнее — на странице крышных установок.

Пилоны и стелы

Отдельно стоящая конструкция у въезда или входа: для торгового центра, бизнес-центра, автосервиса, АЗС. На стеле обычно собирают названия арендаторов и навигацию. Стела не крепится к фасаду, поэтому её ставят на фундамент на своей территории.

Порядок согласования зависит от содержания и места: стела с названиями организаций на своём участке относится к информационным конструкциям, а стела с рекламой товаров уходит в режим 38-ФЗ. Это проверяют по адресу до проектирования. Подробнее — на странице пилонов и рекламных стел.

Оклейка витрин и печать

Витрина работает как второй носитель: на ней размещают ассортимент, режим работы, акции, фирменный узор. Оклейку делают плёнкой с печатью или плоттерной резкой, изнутри или снаружи стекла. Цена — от 2 000 ₽ за м².

• Изнутри помещения витринная графика под согласование не попадает, но в Москве есть ограничение по площади оклейки.
• Снаружи и на фасаде действуют правила для вывесок: баннерная ткань, картон и текстиль на фасаде в Москве запрещены.
• Перфорированная плёнка пропускает свет и вид изнутри наружу, сплошная — закрывает витрину полностью.

Материалы и способы — в статьях о печати на плёнке и оклейке витрин и о широкоформатной печати.

Какой формат под какую задачу

Для малого бизнеса с пешеходным трафиком обычно хватает первых трёх строк: вывеска на фасаде, панель-кронштейн и витрина. Это разовые вложения на 7–12 лет службы конструкции, а не ежемесячная плата за чужое рекламное место. С чего начать при скромном бюджете, рассказано в статье о наружной рекламе для малого бизнеса.

Как прикинуть бюджет

Стоимость наружной рекламы на собственном фасаде складывается из изготовления, монтажа и, если нужно, демонтажа старой конструкции. Согласование бесплатное, дизайн-проект при заказе тоже бесплатный.

Пример: салон «Бьюти Хаус» заказывает вывеску из 9 букв по 30 см с лицевой подсветкой. Изготовление — 9 × 30 = 270 см × 150 ₽ = 40 500 ₽. Панель-кронштейн — от 12 000 ₽, монтаж на первом этаже — от 3 000 ₽. Пробел между словами в расчёт не входит.

• Монтаж на первом этаже — от 3 000 ₽, с автовышкой — от 8 000 ₽.
• Демонтаж старой вывески — от 2 500 ₽, в одну смену с монтажом новой дешевле.
• Замер, мокап на фото фасада и расчёт — бесплатно, замерщик выезжает в день обращения.

Сравнивайте не только сумму, но и срок жизни. Вывеска и кронштейн оплачиваются один раз и работают 7–12 лет, гарантия — 3 года на конструкцию и 2 года на подсветку. Рекламное место на билборде или ситиформате оплачивается каждый месяц, и после окончания договора от кампании ничего не остаётся. Поэтому для точки с пешеходным потоком деньги в первую очередь вкладывают в собственный фасад, а внешние носители подключают под конкретную кампанию.

Подробный порядок расчёта по каждому формату — в статье как рассчитать стоимость наружной рекламы.

Как проходит заказ

1. Звонок и выезд замерщика в день обращения: фото фасада, размеры, проверка стены и питания.
2. Мокап на фото вашего фасада и расчёт по выбранным форматам.
3. Дизайн-проект и подача на согласование: в Москве через mos.ru, в области через РПГУ.
4. Производство в Казани — 10 рабочих дней от утверждения макета.
5. Монтаж бригадой, при необходимости в одну смену с демонтажем старой конструкции.

Гарантия — 3 года на конструкцию и 2 года на подсветку. Рекламным агентствам изготавливаем конструкции на субподряде, условия на странице наружной рекламы для агентств.

Работа по Московской области

Офис находится в Щёлкове, бригады выезжают по всей Московской области. Зеленоград относится к Москве, и там действуют московские требования.

В области ПП № 902-ПП не применяется. Вывески согласуют по Закону МО № 191/2014-ОЗ «О регулировании дополнительных вопросов в сфере благоустройства»: услуга «Согласование установки средства размещения информации» на РПГУ, бесплатно, около 10 рабочих дней. Требования к размерам и размещению задают правила благоустройства конкретного округа, поэтому их проверяют по адресу.

Рекламные конструкции в области, как и в Москве, ставят по 38-ФЗ: разрешение выдаёт орган местного самоуправления, места на муниципальной земле распределяют через торги. Города, где мы работаем, перечислены на странице вывесок в Подмосковье, а оформление документов — на странице согласования вывески.

Частые вопросы

Читайте также

• Что такое наружная реклама
• Наружная реклама: цены и расчёт бюджета
• Рекламная вывеска: требования и изготовление
• Материалы для наружной рекламы
• Вывески по типам бизнеса