Наружная реклама: цены и расчёт бюджета

Автор: Алексей Черных, CMO · Опубликовано 18 сентября 2026 · Обновлено 26 сентября 2026

Как посчитать бюджет на наружную рекламу

Базовая цена объёмных букв в Москве считается по простой формуле: сумма высот всех знаков надписи умножается на тариф за сантиметр. Чем выше буква и сложнее подсветка — тем дороже каждый сантиметр. Наружная реклама цены на которую варьируются именно из-за типа подсветки, тарифицируется так:

Пример расчёта

Возьмём вывеску «КОФЕ» с высотой букв 40 см и лицевой LED-подсветкой:

• 4 буквы × 40 см = 160 см — 160 см × 150 ₽ = 24 000 ₽ за изготовление букв

Важные правила тарификации:

• пробелы и знаки препинания не тарифицируются — платить за них не нужно;
• строчные буквы считаются по фактической высоте, а не по высоте заглавных;
• высота букв выбирается по правилу читаемости: 1 см высоты даёт около 3 м уверенного чтения. Для просмотра с 30 м нужна буква примерно 10 см.

Что добавляется к базовой цене

Изготовление наружной рекламы стоимость которого складывается из нескольких позиций, включает и обязательные доплаты:

• монтаж: от 3 000 ₽ на первом этаже, от 8 000 ₽ с привлечением автовышки;
• демонтаж старой конструкции — от 2 500 ₽, дешевле, если проводить в одну смену с монтажом новой;
• фотореле для автоматического включения подсветки — 800–1 500 ₽;
• покраска борта в цвет по каталогу RAL — плюс 15 % к цене;
• срочное изготовление за 1–2 дня — плюс 30–50 %.

Стандартный срок производства — 3–7 рабочих дней. Согласование в Москве занимает 15–30 дней.

Технология и материалы

То, из чего сделана вывеска, прямо влияет на её долговечность и внешний вид:

• глубина буквы — 60–120 мм; при глубине меньше 60 мм светодиоды просвечивают точками сквозь акрил;
• лицевая панель — акрил толщиной 3–5 мм;
• борт — ПВХ-лента, алюминий или нержавеющая сталь;
• светодиодные модули для улицы — со степенью защиты IP65 и выше; IP20 подходит только для интерьера;
• блок питания берётся с запасом мощности 20–30 %;
• алюминиевая подложка отводит тепло от модулей; на пластике светодиоды теряют яркость уже за 1–2 года.

Для контражурной подсветки нужен дистанционный монтаж с зазором от стены 3–5 см. При зазоре меньше 3 см вместо мягкого ореола выходит жёсткая тень. Итоговый вид зависит и от стены: на светлой ореол почти не виден, на тёмной гладкой — выражен, фактурная стена рассеивает свет, и ореол получается тусклым.

Эксплуатация: сколько стоит владеть вывеской

• ресурс светодиодов — 50 000 часов; при работе 10 часов в сутки это около 13 лет;
• потребление — 5–10 Вт на погонный метр контура; счёт за электричество — 130–250 ₽ в месяц;
• срок службы конструкции — 7–12 лет;
• гарантия: 3 года на конструкцию, 2 года на подсветку;
• пыль на акриле снижает яркость до 20 % — мойка нужна дважды в год.

Согласование и штрафы

Постановление № 902-ПП накладывает на фасадные вывески в Москве требования:

• подсветка допускается немерцающая и приглушённая, без лучей в окна квартир;
• высота букв нормируется;
• запрещены баннерная ткань, картон и текстиль;
• запрещено вертикальное расположение букв;
• вывески на витринах выше первого этажа не допускаются.

Дизайн-проект подаётся электронно через mos.ru. С декабря 2025 года решение принимает Департамент градостроительной политики — правопреемник Москомархитектуры по постановлению № 2993-ПП от 03.12.2025.

Другие форматы

Кроме объёмных букв есть иные варианты:

• неон: готовые надписи — от 8 000 ₽, изготовление по своему макету — от 15 000 ₽, газовый неон — от 20 000 ₽; LED-неон работает от 12–24 В с ресурсом 30 000–50 000 часов;
• световой короб — от 5 000 ₽, глубина профиля 80–150 мм в зависимости от ширины панели.

Баннеры наружная реклама стоимость которых кажется ниже, в Москве на фасаде запрещены — ткань под запретом по 902-ПП. А led экраны для наружной рекламы цена которых относится к отдельной категории изделий, мы рассчитываем по запросу. Как заказать баннер и что написать в задании, разобрано в статье «Широкоформатная печать баннеров в Москве».

Компания работает по Москве и Московской области, офис в Щёлкове, производство в Казани. Вопросы по расчёту — по телефону +7 926 567-21-64.

Из чего складывается смета

Когда владелец кафе или магазина впервые заказывает вывеску, смета часто вызывает вопросы: почему одна строка «изготовление», а рядом ещё пять-шесть позиций? Разберём, из чего складывается изготовление наружной рекламы, стоимость которого зависит не только от размера букв, но и от типа подсветки, монтажа и дополнительных опций.

Базовый расчёт: тариф за сантиметр высоты буквы

Основная строка сметы — цена самой надписи. Она считается просто: сумма высот всех знаков умножается на тариф выбранного типа.

Пример: надпись из 10 букв по 30 см с лицевой LED-подсветкой — 10 × 30 × 150 = 45 000 ₽. Пробелы и знаки препинания не тарифицируются, строчные буквы считаются по фактической высоте, а не по высоте заглавных.

В цену входят материалы: лицевая панель из акрила 3–5 мм, борт из ПВХ-ленты, алюминия или нержавейки, глубина буквы 60–120 мм. Меньше 60 мм делать нельзя — светодиоды начнут просвечивать точками.

Также в базовую комплектацию входят светодиодные модули со степенью защиты IP65 и выше (для улицы) и блок питания с запасом мощности 20–30 %. Для контражурных букв предусмотрен дистанционный монтаж с зазором от стены 3–5 см.

Что оплачивается отдельно

• Монтаж — от 3 000 ₽ на первом этаже, от 8 000 ₽ с автовышкой.
• Демонтаж старой конструкции — от 2 500 ₽. Дешевле, если проводить в одну смену с монтажом новой.
• Фотореле — 800–1 500 ₽, чтобы подсветка включалась автоматически.
• Покраска борта в цвет по каталогу RAL — +15 % к базовой цене.
• Срочность (изготовление за 1–2 дня) — +30–50 % к базовой цене.

Почему срочность стоит дорого

Стандартный срок изготовления — 3–7 рабочих дней. Ускорение до 1–2 дней перестраивает загрузку производства полностью, отсюда и надбавка. Если вывеска нужна к открытию, лучше закладывать срок заранее: согласование в Москве занимает 15–30 дней.

Технические нюансы, влияющие на цену

Контражурная подсветка — самый тонкий в реализации вариант. Дизайн-проект подаётся электронно через mos.ru, а с декабря 2025 года решение принимает Департамент градостроительной политики — правопреемник Москомархитектуры по постановлению № 2993-ПП от 03.12.2025. При этом по ПП № 902-ПП на фасаде в Москве высота букв нормируется, подсветка допускается немерцающая и приглушённая, запрещены баннерная ткань, картон и текстиль, а также вертикальное расположение букв и вывески на витринах выше первого этажа.

Результат контражура зависит от стены:

• на светлой стене ореол почти не виден;
• на тёмной гладкой — выражен;
• фактурная стена рассеивает свет, ореол получается тусклым.

Кроме того, при зазоре меньше 3 см вместо ореола выходит жёсткая тень — переделка выльется в новые расходы.

Ещё один момент, связанный с деньгами: алюминиевая подложка отводит тепло, а на пластике модули теряют яркость уже за 1–2 года. Экономия на подложке оборачивается заменой подсветки.

Эксплуатационные расходы: считаем заранее

Наружная реклама цены имеет не только разовые. Планируйте бюджет на обслуживание:

• потребление — 5–10 Вт на погонный метр контура, счёт за электричество 130–250 ₽ в месяц;
• мойка дважды в год — пыль на акриле снижает яркость до 20 %;
• ресурс светодиодов — 50 000 часов, при работе 10 часов в сутки это около 13 лет;
• срок службы конструкции — 7–12 лет, гарантия 3 года на конструкцию и 2 года на подсветку.

Альтернативные варианты и их цены

Если объёмные буквы не подходят по бюджету или задаче:

• световой короб — от 5 000 ₽, глубина профиля 80–150 мм в зависимости от ширины панели;
• неон: готовые надписи от 8 000 ₽, изготовление по своему макету от 15 000 ₽, газовый неон от 20 000 ₽; LED-неон работает на 12–24 В с ресурсом 30 000–50 000 часов.

По запросу «led экраны для наружной рекламы цена» и «баннеры наружная реклама стоимость» считаем отдельно — эти изделия тарифицируются по площади и характеристикам, а не за сантиметр высоты буквы, поэтому в общий прайс на буквы они не входят.

Штрафы: цена экономии на согласовании

Отдельная строка возможных расходов — нарушения:

• по 168-ФЗ (с 1 марта 2026 года основная информация на вывеске должна быть на русском языке, исключение — зарегистрированный товарный знак) — штрафы по КоАП РФ и КоАП Москвы, суммы зависят от состава (разбор — в статье о 168-ФЗ); штраф
• за вывеску без согласования: ООО — от 10 000 до 50 000 ₽ (ч. 1 ст. 8.6.1 КоАП Москвы);
• при переквалификации в рекламную конструкцию — до 1 000 000 ₽ по статье 14.37 КоАП РФ.

Проверить, читается ли будущая надпись с нужного расстояния, помогает правило: 1 см высоты буквы даёт около 3 м уверенного чтения.

Компания работает по Москве и Московской области, офис в Щёлкове, производство в Казани. Вопросы по смете — по телефону +7 926 567-21-64.

Три примера бюджета: «КАФЕ», «ПИЦЦЕРИЯ», «ОТДЕЛ ДОСТАВКИ»

Цена световой надписи считается по одной формуле: сумма высот всех знаков умножается на тариф за сантиметр. Пробелы и знаки препинания не тарифицируются, строчные буквы — по фактической высоте. Тарифы:

Поиск «изготовление наружной рекламы стоимость» почти всегда сводится к этим четырём строкам: остальное в смете — монтаж и опции.

Пример 1. «КАФЕ», контражур, 4 буквы по 25 см

Сумма высот: 4 × 25 = 100 см.

• Буквы: 100 × 110 = 11 000 ₽
• Монтаж на первом этаже: от 3 000 ₽
• Итого: 14 000 ₽

Контражур требует дистанционного монтажа с зазором от стены 3–5 см — при зазоре меньше 3 см вместо ореола выходит жёсткая тень. На светлой стене ореол почти не виден, на тёмной гладкой выражен; фактурная стена рассеивает свет, и ореол выходит тусклым.

Пример 2. «ПИЦЦЕРИЯ», лицевая LED, 8 букв по 40 см

Пересчитаем буквы по одной: П, И, Ц, Ц, Е, Р, И, Я — восемь знаков. Сумма высот: 8 × 40 = 320 см.

• Буквы: 320 × 150 = 48 000 ₽
• Демонтаж старой конструкции: от 2 500 ₽ (дешевле, если делать в одну смену с монтажом) — Монтаж с автовышкой: от 8 000 ₽
• Итого: 58 500 ₽

Для лицевой LED важна глубина буквы 60–120 мм: при глубине меньше 60 мм светодиоды просвечивают точками. Лицевая панель — акрил 3–5 мм, борт — ПВХ-лента, алюминий или нержавейка.

Пример 3. «ОТДЕЛ ДОСТАВКИ», без подсветки, 13 букв по 20 см

Знаки: О, Т, Д, Е, Л (5) + Д, О, С, Т, А, В, К, И (8) = 13 букв, пробел не тарифицируется. Сумма высот: 13 × 20 = 260 см.

• Буквы: 260 × 105 = 27 300 ₽
• Монтаж на первом этаже: от 3 000 ₽
• Итого: 30 300 ₽

Опции, которые меняют смету

• Фотореле: 800–1 500 ₽ — включает подсветку автоматически — Покраска в RAL: +15% к сумме — Срочность 1–2 дня: +30–50%

Для примера 1 с покраской в RAL: 9 500 × 1,15 = 10 925 ₽ за буквы, итого с монтажом 13 925 ₽.

Неон и световой короб

• Готовые неоновые надписи — от 8 000 ₽
• Неон по своему макету — от 15 000 ₽
• Газовый неон — от 20 000 ₽
• LED-неон 12–24 В, ресурс 30 000–50 000 часов — Световой короб — от 5 000 ₽, глубина профиля 80–150 мм в зависимости от ширины панели

Запросы вида «led экраны для наружной рекламы цена» относятся к другому классу изделий с иной системой расчёта — медиафасады считаются по площади экрана, а не по высоте букв, поэтому в таблицу тарифов за сантиметр они не входят.

Что закладывать в бюджет, кроме букв

• Срок изготовления: 3–7 рабочих дней — Согласование в Москве: 15–30 дней — Дизайн-проект подаётся электронно через mos.ru; с декабря 2025 года решение принимает Департамент градостроительной политики — правопреемник Москомархитектуры по постановлению № 2993-ПП от 03.12.2025

Штрафы за вывеску без согласования: ООО от 10 000 до 50 000 ₽ (ч. 1 ст. 8.6.1 КоАП Москвы). При переквалификации в рекламную конструкцию — до 1 000 000 ₽ по статье 14.37 КоАП РФ.

По ПП № 902-ПП на фасаде в Москве высота букв нормируется, подсветка допускается немерцающая и приглушённая, запрещены баннерная ткань, картон и текстиль, вертикальное расположение букв и вывески на витринах выше первого этажа. Поэтому запрос «баннеры наружная реклама стоимость» на фасаде в Москве заканчивается запретом — считается только конструкция с внутренней подсветкой.

С 1 марта 2026 года по 168-ФЗ основная информация на вывеске должна быть на русском языке; исключение — зарегистрированный товарный знак. Штрафы — по КоАП РФ и КоАП Москвы, суммы зависят от состава.

Эксплуатация в цифрах

• Модули IP65 и выше — для улицы, IP20 — только интерьер — Блок питания — с запасом мощности 20–30%
• Алюминиевая подложка отводит тепло; на пластике модули теряют яркость за 1–2 года — Ресурс светодиодов 50 000 часов: при работе 10 часов в сутки — около 13 лет — Потребление 5–10 Вт на погонный метр контура, счёт 130–250 ₽ в месяц — Срок службы конструкции 7–12 лет, гарантия 3 года на конструкцию и 2 года на подсветку — Пыль на акриле снижает яркость до 20%, мойка — дважды в год

Высота букв

Правило читаемости: 1 см высоты буквы даёт около 3 м уверенного чтения. Для «ПИЦЦЕРИИ» с буквами 40 см — уверенное чтение примерно со 120 м.

Компания работает по Москве и Московской области, офис в Щёлкове, производство в Казани. Телефон: +7 926 567-21-64.

Где экономить на наружной рекламе опасно

Вывеска — это конструкция на 7–12 лет службы, и решения, принятые при заказе, влияют на расходы весь этот срок. Разберём, где можно сократить бюджет без риска, а где экономия оберётся штрафами или переделкой.

Где можно сэкономить

Тип подсветки. Тариф за сантиметр высоты буквы зависит от вида свечения:

Если вывеска не обязана светиться по требованиям, буква без подсветки почти вдвое дешевле лицевой LED. Цена надписи — это сумма высот всех знаков, умноженная на тариф; пробелы и знаки препинания не тарифицируются, строчные буквы считаются по фактической высоте. Сократив количество заглавных букв и высоту, вы снизите смету.

Совмещение работ. Демонтаж старой конструкции стоит от 2 500 ₽, и дешевле проводить его в одну смену с монтажом новой. Если вывеска висит на первом этаже, монтаж обойдётся от 3 000 ₽; автовышка — уже от 8 000 ₽, поэтому размещение без неё экономит деньги.

Дополнительные опции. Фотореле за 800–1 500 ₽ окупается снижением счёта за электричество: потребление контура — 5–10 Вт на погонный метр, а платёж выходит 130–250 ₽ в месяц. Покраска в RAL добавляет 15%, срочность 1–2 дня — плюс 30–50%: если срок изготовления 3–7 рабочих дней вас устраивает, переплачивать за спешку не нужно.

Планирование согласования. В Москве согласование занимает 15–30 дней, дизайн-проект подаётся электронно через mos.ru. Закладывайте этот срок заранее — иначе придётся доплачивать за срочность изготовления.

Где экономить нельзя

Глубина буквы и материалы. Глубина буквы должна быть 60–120 мм. При глубине меньше 60 мм светодиоды просвечивают точками, и вывеску придётся переделывать. Лицевая панель — акрил 3–5 мм, борт — ПВХ-лента, алюминий или нержавейка: снижение этих параметров сокращает срок службы конструкции из заявленных 7–12 лет.

Зазор при контражуре. Контражурная подсветка требует дистанционного монтажа с зазором от стены 3–5 см. При зазоре меньше 3 см вместо мягкого ореола получается жёсткая тень. Учтите и фактуру стены: на светлой ореол почти не виден, на тёмной гладкой — выражен, фактурная рассеивает свет, и ореол выходит тусклым.

Защита и питание. Для улицы нужны модули IP65 и выше; IP20 годится только для интерьера. Блок питания берите с запасом мощности 20–30% — работа на пределе сокращает срок службы подсветки, на которую гарантия всего 2 года (на конструкцию — 3 года). Алюминиевая подложка отводит тепло; на пластике модули теряют яркость за 1–2 года, хотя ресурс светодиодов рассчитан на 50 000 часов — около 13 лет при работе 10 часов в сутки.

Экономия, которая приводит к штрафам

Самое дорогое «снижение бюджета» — несоблюдение правил. По постановлению № 902-ПП на фасаде в Москве нормируется высота букв, подсветка допускается немерцающая и приглушённая, запрещены баннерная ткань, картон и текстиль, вертикальное расположение букв и вывески на витринах выше первого этажа.

Вывеска без согласования: ООО — от 10 000 до 50 000 ₽ (ч. 1 ст. 8.6.1 КоАП Москвы). При переквалификации в рекламную конструкцию — до 1 000 000 ₽ по статье 14.37 КоАП РФ. Вывод простой: наружная реклама и цены на неё определяются не только сметой производства, но и штрафами, которые в разы превышают сэкономленное.

Альтернативы: когда дешевле другой формат

Если бюджет ограничен, сравните форматы. Световой короб — от 5 000 ₽ при глубине профиля 80–150 мм в зависимости от ширины панели. Неон: готовые надписи от 8 000 ₽, по своему макету от 15 000 ₽, газовый неон от 20 000 ₽; LED-неон работает от 12–24 В с ресурсом 30 000–50 000 часов. Изготовление наружной рекламы и стоимость разных типов стоит сравнить до заказа — разница между форматами кратная.

На чём ещё нельзя экономить: читаемость

Правило читаемости: 1 см высоты буквы даёт около 3 м уверенного чтения. Слишком мелкая надпись не работает — деньги потрачены впустую. И не забывайте про обслуживание: пыль на акриле снижает яркость до 20%, мойка дважды в год сохраняет вывеску заметной.

Расчёт под ваш фасад и бюджет можно обсудить по телефону — офис в Щёлкове, производство в Казани, компания работает по Москве и Московской области, телефон +7 926 567-21-64.

Похожие материалы справочника

Если бюджет ограничен, начните с материала о том, как заказывают наружную рекламу для малого бизнеса — там разобраны варианты с чего начать при небольшом бюджете. Полный список форматов — в статье про виды носителей наружной рекламы. Из чего собирают конструкции — в материале о материалах для наружной рекламы. А для городских и некоммерческих задач — отдельный разбор социальной и интерактивной наружной рекламы.