168-ФЗ и вывески: русский язык, товарные знаки и ответственность

Автор: Александр Рябуха, директор по новому бизнесу · Опубликовано 10 апреля 2026 · Обновлено 1 октября 2026

Закон 168-ФЗ о вывесках с 1 марта 2026 года обязал бизнес писать по-русски всё, что адресовано покупателю у входа и в зале. Разбираем по тексту закона: что изменилось, какие надписи можно оставить на иностранном языке, кто проверяет и что грозит за нарушение. В конце — план переделки и расчёт по нашим тарифам.

Дизайн русской версии названия разобран отдельно — в статье как сделать вывеску на русском без потери бренда.

Что изменилось с 1 марта 2026 года

Федеральный закон от 24 июня 2025 г. № 168-ФЗ — пакет поправок к нескольким законам. Для вывесок важна его статья 1: она дополнила Закон «О защите прав потребителей» новой статьёй 10.1. Эта статья вступила в силу 1 марта 2026 года (ч. 2 ст. 5 закона № 168-ФЗ).

Сам закон о государственном языке № 53-ФЗ этим пакетом не меняли. Обязанность использовать русский язык «в информации, предназначенной для потребителей товаров (работ, услуг)» появилась в нём раньше, в 2023 году (п. 9.4 ч. 1 ст. 3). Закон 168-ФЗ добавил порядок: где такая информация размещается, на каком языке и что можно оставить без перевода.

2 марта 2026 года Роспотребнадзор утвердил обновлённое Руководство по соблюдению обязательных требований с разделом об информации для потребителей. Это не закон, а разъяснение ведомства, но проверять будут именно по этой логике.

Какие надписи закон считает информацией для потребителей

Определение дано в п. 1 ст. 10.1. Это нерекламная информация, которую продавец или исполнитель размещает в общедоступных местах при торговле, бытовом и ином обслуживании покупателей. Носители перечислены в законе: вывески, надписи, указатели, внешние поверхности, информационные таблички и знаки, конструкции и другие носители, кроме рекламных конструкций.

• вывеска с названием и профилем: «Кафе», «Цветы», «Шиномонтаж»;
• надписи на витрине и двери: «Открыто», «Вход», «Распродажа»;
• указатели и навигация во дворе, в зале, в галерее торгового центра;
• таблички у кассы, примерочной, гардероба;
• по позиции Роспотребнадзора — сайты и страницы в интернете; юристы с этим спорят, но ведомство считает их общедоступными местами.

Чего статья 10.1 не касается. Обязательные сведения о продавце и товаре — фирменное наименование, адрес, режим работы, сведения на этикетке — регулируют статьи 8–10 того же закона. Русский язык они требуют давно (п. 2 ст. 8), поэтому табличка с режимом работы по-русски нужна и раньше, и сейчас.

Реклама — отдельная тема. Статья 10.1 прямо исключает её из своей сферы, к рекламе применяется закон № 38-ФЗ «О рекламе». Вывеска с названием, профилем и часами работы рекламой не считается, и требования к ней из закона о рекламе не выводятся.

Что можно оставить на иностранном языке

Пункт 4 ст. 10.1: статья не применяется к фирменным наименованиям, товарным знакам и знакам обслуживания, а также к случаям из других федеральных законов и технических регламентов. Такое же исключение есть в ч. 3 ст. 3 закона № 53-ФЗ.

Товарный знак: что проверить

В тексте 168-ФЗ нет слов «зарегистрированный в РФ». Но товарный знак в российском праве — обозначение, на которое зарегистрировано исключительное право: через Роспатент или международную регистрацию с действием в России. Придуманное название без регистрации товарным знаком не считается. Это коммерческое обозначение, а его в списке исключений нет.

В Москве требование записано прямо. По п. 9 Правил к ПП Москвы № 902-ПП товарные знаки и знаки обслуживания, в том числе на иностранных языках, используются на вывесках только после их регистрации на территории РФ или в случаях из международного договора. При согласовании дизайн-проекта изображение знака сверяют с зарегистрированным.

• знак зарегистрирован на вас или вы пользуетесь им по договору с правообладателем — латиницу в зарегистрированном виде можно оставить;
• заявка подана, но регистрации ещё нет — исключение пока не работает;
• зарегистрирован кириллический вариант, а на фасаде латиница — спорная ситуация, безопаснее исполнить вывеску так, как зарегистрирован знак;
• слова вне знака — «кофе», «бар», «open» — переводят.

Фирменное наименование

Фирменное наименование — название коммерческой организации из ЕГРЮЛ. Полное наименование на русском у компании есть всегда, вариант на иностранном языке появляется, только если он записан в уставе и ЕГРЮЛ. У ИП фирменного наименования нет, поэтому сохранить латиницу он может только через товарный знак.

Слова без русских аналогов

Иностранные слова, у которых нет общеупотребительных аналогов в русском языке, допускаются (ч. 6 ст. 1 закона № 53-ФЗ). Проверяют по нормативным словарям. Например, «барбершоп» и «фудкорт» есть в орфографическом словаре, но в кириллическом написании.

Русский и иностранный текст: как соотносятся размеры

Иностранный текст разрешён «по усмотрению» продавца (п. 3 ст. 10.1), но со ссылкой на ч. 2 ст. 3 закона № 53-ФЗ. Там три условия к дублю:

1. идентичен по содержанию: «Beauty Studio» — дубль для «Студии красоты», а для «Бьюти Студии» нет; этот пример приводит сам Роспотребнадзор;
2. равнозначен по размещению и техническому оформлению, то есть имеет те же цвет, тип и размер шрифта;
3. выполнен разборчиво.

Отсюда практическое правило: иностранная строка не может быть крупнее, ярче или заметнее русской. Закон не пишет «русский сверху», но юристы и разъяснения ставят русский вариант первым — сверху или слева. Мы делаем так же, это снимает вопросы на проверке.

Для зарегистрированного знака эти правила не действуют: логотип может быть любого размера, а рядом по-русски пишут профиль. Для придуманных слов без смысла кириллическое написание — рабочий вариант, подробнее в статье о переводе названия на вывеске.

Кто проверяет вывески

Требование ст. 10.1 входит в законодательство о защите прав потребителей. Федеральный контроль в этой сфере ведёт Роспотребнадзор: он выпустил руководство и информационное письмо от 4 марта 2026 года о применении нового правила.

Размещение вывески — отдельная линия контроля. Если вывеска нарушает и язык, и правила размещения, это два разных основания и два разных ведомства.

Московские правила подробно разобраны в статье о требованиях ПП № 902-ПП.

Ответственность: что подтверждается законом

Цифра «до 500 000 ₽ за английский текст» гуляет по интернету, раньше она была и на этой странице. Мы её проверили и убрали. В самом 168-ФЗ санкций нет, а отдельной статьи КоАП РФ за язык вывески на дату обновления нет. 500 000 ₽ — верхняя граница штрафа для юрлиц по ч. 1 ст. 14.3 КоАП, то есть за нарушение законодательства о рекламе. Переносить её на вывеску, которая не реклама, некорректно.

Что возможно на практике:

• предостережение или предписание Роспотребнадзора устранить нарушение;
• ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ — нарушение права потребителя на необходимую и достоверную информацию: предупреждение или штраф для должностных лиц 500–1 000 ₽, для юрлиц 5 000–10 000 ₽ (ИП по КоАП отвечают как должностные лица). Применима ли эта статья к языку вывески — вопрос толкования, юристы называют её как наиболее вероятную;
• в Москве — ст. 8.6.1 КоАП Москвы, если вывеска нарушает ПП № 902-ПП, например показывает незарегистрированный знак на латинице. По ч. 1 этой статьи юрлицу грозит предупреждение или штраф 10 000–50 000 ₽.

Ставка на маленький штраф — плохая стратегия. Предписание всё равно придётся исполнить, а в Москве вывеску, которая нарушает правила, могут снять за счёт владельца. Как это происходит, разобрано в статье незаконная вывеска: демонтаж и легализация, суммы по другим нарушениям — в обзоре штрафов за вывеску.

Если законодатель введёт отдельный штраф за язык вывески, мы обновим эту страницу.

План: как привести вывеску в порядок

1. Перепишите все носители у входа и в зале: вывеску, надписи на витрине и двери, указатели, таблички.
2. Разделите текст на три части: зарегистрированный знак, фирменное наименование и всё остальное.
3. Проверьте знак в открытых реестрах Роспатента и сверьте его написание с фасадом. Работаете по франшизе — найдите договор с правообладателем.
4. Подберите русский текст: перевод по смыслу и понятный профиль — «кофейня», «цветы», «аптека».
5. Решите, нужен ли иностранный дубль. Если нужен, он того же шрифта, цвета и размера, а значит, удваивает число букв.
6. Закажите замер и мокап на фото фасада: выезд в день обращения, бесплатно.
7. Заложите согласование. В Москве изменение вида вывески может потребовать нового дизайн-проекта через mos.ru — 15–30 дней. В Московской области — услуга на РПГУ, около 10 рабочих дней, бесплатно.
8. Производство — 10 рабочих дней от утверждения макета, затем монтаж.

Документы сложите в одну папку: свидетельство на знак или лицензионный договор, согласованный дизайн-проект, фото до и после. Порядок подачи — на странице согласование вывески в Москве и области.

Сколько стоит переделка вывески

Цена надписи — сумма высот букв × тариф за 1 см. Пробелы не считаются. Для примера возьмём русскую надпись «КОФЕЙНЯ»: 7 букв по 25 см, сумма высот 7 × 25 = 175 см.

Монтаж стоит от 3 000 ₽ на первом этаже без вышки и от 8 000 ₽ с автовышкой. Замер, мокап и расчёт бесплатны, дизайн-проект делаем бесплатно при заказе. Гарантия: 3 года на конструкцию и 2 года на подсветку. Производство находится в Казани.

Пример полной замены: латинское название без регистрации меняем на «ЦВЕТЫ»: 5 букв по 40 см, это 200 см. С лицевой подсветкой 200 × 150 = 30 000 ₽, с монтажом на первом этаже от 33 000 ₽. Демонтаж старой конструкции считаем на замере, подробности — в статье о демонтаже и ремонте вывески.

Двуязычная вывеска дороже: дубль того же размера, и каждая его буква считается по тому же тарифу. Если цель — только выполнить закон, дешевле обойтись русским текстом. Варианты конструкций и подсветки — в каталоге световых вывесок.

Частичная замена вместо новой вывески

Если короб или буквы в хорошем состоянии, менять всё не обязательно.

Ограничения частичной замены: новый текст должен поместиться в прежние габариты, а в Москве и в параметры ПП № 902-ПП. Высота настенной вывески — до 0,50 м (у объёмных букв без подложки до 0,75 м), длина не больше 70 % фасада помещения и не больше 15 м. Русские слова часто длиннее латинских, поэтому строку проверяем на мокапе.

Если меняется вид вывески, размещённой по дизайн-проекту, готовят новый проект. После его согласования прежний перестаёт действовать. Такой сценарий типичен для вывесок кафе и кофеен с английскими названиями.

Вопросы о 168-ФЗ и вывесках

Читайте также

• Согласование вывески: документы и сроки
• Шрифт для вывески: читаемость и толщина
• Правила размещения вывески на фасаде
• Вывески для сетей и франшиз
• Из чего складывается цена вывески