Виды носителей наружной рекламы и что они дают

Автор: Алексей Черных, CMO · Опубликовано 18 сентября 2026 · Обновлено 1 октября 2026

Виды наружной рекламы проще понять по задаче. Одни носители помогают найти вход и узнать бизнес, другие — рассказать о предложении тем, кто проходит или проезжает мимо. Ниже — основные виды с примерами, чем они отличаются и когда какой нужен.

Носители у точки продаж

Эти носители работают на тех, кто уже рядом, — поэтому для них важны читаемость и подсветка. По правилу читаемости 1 см высоты буквы даёт около 3 м уверенного чтения.

Носители для охвата

• Щиты 3 × 6 м и суперсайты — вдоль дорог, для широкой аудитории.
• Сити-форматы — остановки, тротуары, торговые центры.
• Светодиодные экраны — меняющийся контент; подробнее в статье «Бегущая строка и светодиодные экраны».
• Реклама на транспорте — оклейка кузова и стёкол, реклама внутри салона.
• Баннеры и растяжки — временно, на ограждениях и фасадах; о материалах в статье «Печать на баннере».
• Нестандартные форматы — световые инсталляции, гобо-проекция, арт-объекты.

Как считают эффективность: OTS, охват и частота

Для щитов и экранов эти показатели дают операторы. Для вывески проще посчитать поток мимо точки: сколько людей проходит за час и с какого расстояния они видят надпись.

Вывеска или рекламная конструкция: в чём разница по закону

Вывеска сообщает название, профиль и режим работы — её согласуют как информационную конструкцию по постановлению № 902-ПП. Если на ней появляются акции, цены и слоганы, это уже реклама: рекламная конструкция требует разрешения по закону «О рекламе». Подробнее — в статье «Рекламная вывеска».

Виды наружной рекламы с примерами: что выбрать под задачу

Наружная реклама: виды носителей различаются не только размером, но и тем, кто за них отвечает. Вывеска и указатель — ваши конструкции, их согласуют один раз. Щиты и экраны арендуют у операторов на срок кампании.

Носители у точки продаж: подробнее

Вывеска на фасаде — главный носитель для любого бизнеса с входом с улицы. Подсветка по 902-ПП не обязательна, но без неё вывеску не видно вечером; цена объёмных букв — от 105 до 150 ₽ за сантиметр высоты буквы.

Световой короб — корпус с подсветкой и печатной лицевой панелью. Подходит для логотипов со сложной графикой и меню. Короб — от 5 000 ₽, замена панели — 2 000–6 000 ₽.

Панель-кронштейн крепится перпендикулярно фасаду и видна вдоль тротуара, когда основную вывеску с подхода не видно.

Штендер выносят к входу утром и убирают вечером: меню, акции, указатель. Правила его размещения — на странице штендеров.

Пилон и стела ставят у дороги или въезда, часто для нескольких арендаторов. Крышная установка — самый крупный формат для заметности издалека; её считают индивидуально из-за каркаса и расчёта нагрузок.

Носители для охвата: подробнее

Щиты и суперсайты вдоль дорог работают на водителей: сообщение должно читаться за пару секунд. Сити-форматы стоят на остановках и тротуарах — их рассматривают дольше, можно дать больше деталей.

Светодиодные экраны показывают меняющийся контент и продаются по времени показа. Реклама на транспорте движется по городу и видна в разных районах.

Эти форматы арендуют у операторов наружной рекламы на срок кампании. Для локального бизнеса они дороже своей вывески, но дают охват за пределами района.

Новые виды наружной рекламы

• интерактивные экраны, которые реагируют на прохожих;
• QR-коды на носителях, ведущие на страницу или в каталог;
• световые проекции и гобо у входа;
• дополненная реальность на плакатах;
• световые инсталляции к городским событиям.

Новые форматы привлекают внимание, но для постоянного потока клиентов основой остаются вывеска, указатель и витрина.

С чего начать выбор носителя

1. Определите, откуда приходят клиенты: пешком, на машине, с остановки, из ТЦ.
2. Проверьте, видна ли точка с этого направления и понятно ли, где вход.
3. Закройте главную задачу вывеской на фасаде с подсветкой.
4. Добавьте то, чего не хватает: кронштейн, указатель, штендер, оклейку витрины.
5. Для охвата за пределами района — щиты, экраны, транспорт.

Какие конструкции подходят разным видам бизнеса, собрано на странице «Вывески по типам бизнеса».

Словарь форматов наружной рекламы

Сценарий: магазин на оживлённой улице

1. Вывеска на фасаде с подсветкой — для тех, кто идёт по противоположной стороне улицы.
2. Панель-кронштейн — для тех, кто идёт вдоль фасада.
3. Оклейка витрины — ассортимент и акции.
4. Штендер у входа — меню или акция дня.
5. Табличка с режимом работы на двери.

Такой набор закрывает все направления подхода. Подробнее — на странице «Вывеска для магазина».

Как сравнить эффективность носителей

Для своих носителей — вывески, указателя, витрины — главный показатель простой: сколько людей проходит мимо и видят ли они точку. Для арендных — OTS, охват и частота от оператора.

• посчитайте поток пешеходов и машин у точки в разное время;
• проверьте, с какого расстояния читается название;
• спрашивайте новых клиентов, как они вас нашли;
• сравнивайте стоимость носителя с числом контактов за период.

Виды наружной и внутренней рекламы

Наружная реклама приводит клиента к двери, внутренняя — помогает ориентироваться и покупать внутри. Лучше всего они работают в одном стиле.

Бюджет: с чего начать

Для точки продаж первые расходы — вывеска и табличка у входа. Вывеска считается по сумме высот букв: надпись «КАФЕ» из 4 букв по 30 см с лицевой подсветкой — 120 см × 150 ₽ = 18 000 ₽. Табличка с режимом работы — от 3 000 ₽. Затем добавляют кронштейн, штендер или оклейку витрины — по тому, откуда приходят клиенты.

Арендные носители — щиты, экраны, транспорт — оплачивают за период кампании; их подключают, когда нужно привлечь клиентов из других районов.

Сезонность наружной рекламы

Спрос на разные носители меняется в течение года. Весной и летом открывается больше точек — растёт спрос на вывески и летние веранды. Осенью и зимой короче день, и подсветка работает дольше, поэтому особенно заметна разница между световой и неподсвеченной вывеской.

Вывеску лучше заказывать заранее: изготовление — 3–7 рабочих дней, согласование в Москве — 15–30 дней. Монтаж на улице удобнее делать до сильных морозов.

Ошибки при выборе носителя

• Щит вместо вывески. Клиенты узнают о бизнесе, но не находят вход.
• Вывеска без подсветки. В Москве на фасаде она не проходит, а вечером её не видно.
• Одна вывеска на угловом помещении. С одной из улиц точку не видно — нужна вторая вывеска или кронштейн.
• Штендер без правил. Штендер на тротуаре должен соответствовать городским требованиям.
• Реклама вместо вывески. Акции на фасаде превращают вывеску в рекламную конструкцию.

Частые вопросы

Читайте также

• Что такое наружная реклама
• Наружная реклама для малого бизнеса
• Рекламная вывеска
• Вывески по типам бизнеса