Что такое наружная реклама: определение и примеры

Автор: Алексей Черных, CMO · Опубликовано 18 сентября 2026 · Обновлено 26 сентября 2026

Наружная реклама: определение и устройство носителей

Наружная реклама — это конструкции на фасадах, витринах и стенах зданий, которые сообщают прохожим название и профиль заведения. Самый частый пример — световая вывеска с названием над входом. Другие примеры: неоновые надписи внутри кафе, световые короба на витрине, объёмные буквы с подсветкой.

Вывеска — это прежде всего конструкция из корпуса, источников света и лицевой панели. Разберём устройство по частям.

Конструкция объёмных букв

• Глубина буквы — 60–120 мм. Если сделать меньше 60 мм, светодиоды просвечивают точками через лицевую панель.
• Лицевая панель — акрил толщиной 3–5 мм.
• Борт — ПВХ-лента, алюминий или нержавейка.
• Подсветка — светодиодные модули. Для улицы нужны модули со степенью защиты IP65 и выше; IP20 годится только для интерьера.
• Блок питания берут с запасом мощности 20–30 %.
• Подложка — алюминий отводит тепло от модулей. На пластике модули теряют яркость за 1–2 года.

Виды подсветки и тарифы

Цена надписи считается так: сумма высот всех знаков умножается на тариф за сантиметр. Пробелы и знаки препинания не тарифицируются, строчные буквы считаются по фактической высоте.

Контражур работает иначе: буквы ставят на дистанционный монтаж с зазором от стены 3–5 см, и свет образует ореол вокруг знаков. При зазоре меньше 3 см вместо ореола выходит жёсткая тень. Вид ореола зависит от стены:

• светлая стена — ореол почти не виден;
• тёмная гладкая — выражен;
• фактурная — рассеивает свет, ореол тусклый.

Дополнительные опции

• Фотореле для автоматического включения — 800–1 500 ₽.
• Покраска в RAL — +15 %.
• Срочность 1–2 дня — +30–50 %.
• Монтаж — от 3 000 ₽ на первом этаже, от 8 000 ₽ с автовышкой.
• Демонтаж старой конструкции — от 2 500 ₽, дешевле, если делать в одну смену с монтажом.

Сроки и эксплуатация

• Изготовление — 3–7 рабочих дней.
• Согласование в Москве — 15–30 дней.
• Ресурс светодиодов — 50 000 часов: при работе 10 часов в сутки около 13 лет.
• Потребление — 5–10 Вт на погонный метр контура, счёт за электричество 130–250 ₽ в месяц.
• Срок службы конструкции — 7–12 лет.
• Гарантия — 3 года на конструкцию, 2 года на подсветку.
• Пыль на акриле снижает яркость до 20 %, поэтому мойка нужна дважды в год.

Правила размещения в Москве

Постановление № 902-ПП предъявляет к фасадным вывескам требования:

• подсветка допускается немерцающая и приглушённая, без лучей в окна квартир;
• высота букв нормируется;
• запрещены баннерная ткань, картон и текстиль;
• запрещено вертикальное расположение букв;
• вывески на витринах выше первого этажа запрещены.

Дизай-проект подаётся электронно через mos.ru. С декабря 2025 года решение принимает Департамент градостроительной политики — правопреемник Москомархитектуры по постановлению № 2993-ПП от 03.12.2025.

По 168-ФЗ с 1 марта 2026 года основная информация на вывеске должна быть на русском языке. Исключение — зарегистрированный товарный знак.

Штрафы

Другие конструкции

• Неон: готовые надписи от 8 000 ₽, по своему макету от 15 000 ₽, газовый неон от 20 000 ₽. LED-неон работает на 12–24 В, ресурс 30 000–50 000 часов.
• Световой короб: от 5 000 ₽, глубина профиля 80–150 мм в зависимости от ширины панели.

Читаемость

Правило читаемости: 1 см высоты буквы даёт около 3 м уверенного чтения. Надпись с буквами 20 см прочитают примерно с 60 м.

Офис в Щёлкове, производство в Казани, работаем по Москве и Московской области. Телефон: +7 926 567-21-64.

Основные виды наружной рекламы

Наружная реклама — это конструкции на фасадах и витринах, которые сообщают название и профиль заведения прохожим и водителям. Наружная реклама вывески разделяется на несколько базовых типов, и у каждого свои характеристики, цена и требования по установке.

Объёмные световые буквы

Самый распространённый вариант для фасада. Цена надписи считается просто: сумма высот всех знаков умножается на тариф за сантиметр. Пробелы и знаки препинания не тарифицируются, строчные буквы считаются по фактической высоте.

Технические параметры:

• глубина буквы — 60–120 мм; при глубине меньше 60 мм светодиоды просвечивают точками;
• лицевая панель — акрил 3–5 мм;
• борт — ПВХ-лента, алюминий или нержавейка;
• модули для улицы — IP65 и выше, IP20 годится только для интерьера;
• блок питания берётся с запасом мощности 20–30 %.

Контражурная подсветка (световой ореол за буквой) требует дистанционного монтажа с зазором от стены 3–5 см. При зазоре меньше 3 см вместо ореола выходит жёсткая тень. Важно и покрытие стены: на светлой стене ореол почти не виден, на тёмной гладкой — выражен, а фактурная стена рассеивает свет и делает ореол тусклым.

Световой короб

Короб дешевле букв: от 5 000 ₽. Глубина профиля — 80–150 мм в зависимости от ширины панели. Подходит, когда нужно крупное световое поле с логотипом или картинкой, а не только текст.

Неон

Варианты и цены:

• готовая надпись — от 8 000 ₽;
• надпись по своему макету — от 15 000 ₽;
• газовый неон — от 20 000 ₽.

LED-неон работает от 12–24 В, ресурс — 30 000–50 000 часов. Газовый неон дороже, но даёт характерное свечение, которое LED имитирует лишь приближённо.

Эксплуатация: цифры, которые важны

• Ресурс светодиодов — 50 000 часов: при работе 10 часов в сутки это около 13 лет.
• Потребление — 5–10 Вт на погонный метр контура; счёт за электричество — 130–250 ₽ в месяц.
• Срок службы конструкции — 7–12 лет. Гарантия: 3 года на конструкцию, 2 года на подсветку.
• Пыль на акриле снижает яркость до 20 %, поэтому мойка нужна дважды в год.
• Алюминиевая подложка отводит тепло; на пластике модули теряют яркость за 1–2 года.

Дополнительные опции и работы

• Монтаж: от 3 000 ₽ на первом этаже, от 8 000 ₽ с автовышкой.
• Демонтаж старой конструкции — от 2 500 ₽, дешевле, если делать в одну смену с монтажом.
• Фотореле (автоматическое включение в сумерках) — 800–1 500 ₽.
• Покраска в RAL — +15 % к цене.
• Срочность изготовления за 1–2 дня — +30–50 %.
• Срок изготовления — 3–7 рабочих дней, согласование в Москве — 15–30 дней.

Правила: что требует Москва

Вывеска — это не только дизайн, но и закон. По постановлению № 902-ПП на фасаде в Москве высота букв нормируется, подсветка допускается немерцающая и приглушённая. Запрещены:

• баннерная ткань, картон и текстиль;
• вертикальное расположение букв;
• вывески на витринах выше первого этажа.

Дизайн-проект подаётся электронно через mos.ru. С декабря 2025 года решение принимает Департамент градостроительной политики — правопреемник Москомархитектуры по постановлению № 2993-ПП от 03.12.2025.

С 1 марта 2026 года по 168-ФЗ основная информация на вывеске должна быть на русском языке. Исключение — зарегистрированный товарный знак.

Штрафы

Как проверить читаемость

Правило: 1 см высоты буквы даёт около 3 м уверенного чтения. Например, буквы высотой 20 см читаются примерно с 60 м — считайте заранее от того места, где вывеску увидит прохожий.

Мы работаем по Москве и Московской области, офис в Щёлкове, производство в Казани. Вопросы по расчёту и срокам — по телефону +7 926 567-21-64. Наружная реклама, примеры которой разобраны выше, отличается по цене в разы, поэтому расчёт под конкретный фасад всегда точнее общих тарифов.

Во сколько обходится наружная реклама

Наружная реклама — это всегда расчёт из конкретных параметров: высота букв, тип подсветки, место монтажа. Разберём на цифрах, из чего складывается цена и сколько ждать готовую вывеску.

Тарифы за сантиметр высоты буквы

Цена надписи = сумма высот всех знаков × тариф. Правила расчёта:

• пробелы и знаки препинания не тарифицируются;
• строчные буквы считаются по фактической высоте.

Пример: надпись «КОФЕ» из четырёх букв высотой 30 см с лицевой LED-подсветкой — 4 × 30 × 150 = 18 000 ₽.

Опции, влияющие на цену

• Фотореле — 800–1 500 ₽.
• Покраска борта в цвет по каталогу RAL — плюс 15 % к стоимости.
• Срочность изготовления 1–2 дня — плюс 30–50 %.
• Монтаж: от 3 000 ₽ на первом этаже, от 8 000 ₽ с автовышкой.
• Демонтаж старой конструкции — от 2 500 ₽; дешевле, если делать в одну смену с монтажом новой.

Неон и световые короба

Отдельные виды наружной рекламы — вывески из гибкого неона и световых коробов — считаются иначе:

• готовые неоновые надписи — от 8 000 ₽;
• неон по своему макету — от 15 000 ₽;
• газовый неон — от 20 000 ₽;
• световой короб — от 5 000 ₽, глубина профиля 80–150 мм в зависимости от ширины панели.

LED-неон работает от 12–24 В, ресурс — 30 000–50 000 часов.

Сроки

• Изготовление — 3–7 рабочих дней.
• Согласование вывески в Москве — 15–30 дней.
• Дизайн-проект подаётся электронно через портал mos.ru. С декабря 2025 года решение принимает Департамент градостроительной политики — правопреемник Москомархитектуры по постановлению № 2993-ПП от 03.12.2025.

Закладывайте согласование в общий график: производство быстрое, а пауза на документы обычно длиннее самой работы.

Почему нельзя экономить на конструкции

Технологические требования, которые напрямую влияют на цену и долговечность:

• глубина буквы — 60–120 мм; при глубине меньше 60 мм светодиоды просвечивают точками;
• лицевая панель — акрил 3–5 мм; борт — ПВХ-лента, алюминий или нержавейка;
• контражур требует дистанционного монтажа с зазором от стены 3–5 см; при зазоре меньше 3 см вместо ореола выходит жёсткая тень;
• для улицы нужны модули с защитой IP65 и выше; IP20 — только для интерьера;
• блок питания берут с запасом мощности 20–30 %;
• алюминиевая подложка отводит тепло; на пластике модули теряют яркость за 1–2 года.

Контражурная подсветка по-разному выглядит на разных стенах:

• на светлой стене ореол почти не виден;
• на тёмной гладкой — выражен;
• фактурная стена рассеивает свет, ореол тусклый.

Эксплуатация: цифры на годы вперёд

• Ресурс светодиодов — 50 000 часов: при работе 10 часов в сутки это около 13 лет.
• Потребление — 5–10 Вт на погонный метр контура; счёт за электричество — 130–250 ₽ в месяц.
• Срок службы конструкции — 7–12 лет; гарантия — 3 года на конструкцию и 2 года на подсветку.
• Пыль на акриле снижает яркость до 20 %; мойка нужна дважды в год.

Требования Москвы: что проверяют до заказа

По постановлению № 902-ПП на фасаде в Москве высота букв нормируется, подсветка допускается немерцающая и приглушённая. Запрещены:

• баннерная ткань, картон и текстиль;
• вертикальное расположение букв;
• вывески на витринах выше первого этажа.

С 1 марта 2026 года по 168-ФЗ основная информация на вывеске должна быть на русском языке; исключение — зарегистрированный товарный знак.

Штрафы:

• за язык вывески — по КоАП РФ и КоАП Москвы, суммы зависят от состава (разбор — в статье о 168-ФЗ); штраф
• за вывеску без согласования: ООО — от 10 000 до 50 000 ₽ (ч. 1 ст. 8.6.1 КоАП Москвы);
• при переквалификации вывески в рекламную конструкцию — до 1 000 000 ₽ по статье 14.37 КоАП РФ.

Как рассчитать размер букв

Правило читаемости: 1 см высоты буквы даёт около 3 м уверенного чтения. Надпись с буквами 20 см читается примерно с 60 м, 40 см — со 120 м. Наружная реклама, примеры которой вы видите на улицах, почти всегда рассчитана именно по этому правилу — от входной группы до дороги напротив.

Вывеска — это не только производство, но и согласование, монтаж и обслуживание. Мы работаем по Москве и Московской области, офис в Щёлкове, производство в Казани. Расчёт стоимости по вашей надписи — по телефону +7 926 567-21-64.

Как выбрать носитель и проверить подрядчика

Наружная реклама — это любой носитель на фасаде или витрине, который информирует прохожих о бизнесе. Прежде чем заказывать вывеску, владельцу кафе стоит проверить три вещи: цену, конструкцию и согласование. Разберём по пунктам.

Считаем цену заранее

Цена световой надписи складывается просто: сумма высот всех знаков умножается на тариф за сантиметр. Пробелы и знаки препинания не тарифицируются, строчные буквы считаются по фактической высоте.

Пример: надпись «Кофе» с четырьмя заглавными буквами по 40 см и лицевой LED-подсветкой обойдётся в 160 см × 150 ₽ = 24 000 ₽.

Сверх этого закладывайте:

• монтаж — от 3 000 ₽ на первом этаже, от 8 000 ₽ с автовышкой;
• демонтаж старой конструкции — от 2 500 ₽, дешевле, если делать в одну смену с монтажом;
• фотореле — 800–1 500 ₽;
• покраска в RAL — плюс 15 %;
• срочность 1–2 дня — плюс 30–50 %.

Срок изготовления — 3–7 рабочих дней, согласование в Москве — 15–30 дней. Это не одно и то же: вывеску сделают за неделю, а разрешение придёт через месяц.

Проверяем конструкцию

Глубина буквы должна быть 60–120 мм. Если меньше 60 мм, светодиоды просвечивают точками — свет выглядит несплошным. Лицевая панель — акрил 3–5 мм, борт — ПВХ-лента, алюминий или нержавейка.

Для контражурной подсветки важен зазор от стены 3–5 см — такой монтаж дистанционный. При зазоре меньше 3 см вместо мягкого ореола выходит жёсткая тень. И смотрите на стену: на светлой ореол почти не виден, на тёмной гладкой — выражен, фактурная стена рассеивает свет, и ореол выходит тусклым.

Электрика:

• модули IP65 и выше — для улицы, IP20 — только интерьер;
• блок питания — с запасом мощности 20–30 %;
• алюминиевая подложка отводит тепло, на пластике модули теряют яркость за 1–2 года.

Ресурс светодиодов — 50 000 часов: при работе 10 часов в сутки это около 13 лет. Потребление — 5–10 Вт на погонный метр контура, счёт за электричество — 130–250 ₽ в месяц. Срок службы конструкции — 7–12 лет, гарантия — 3 года на конструкцию и 2 года на подсветку.

Не забывайте про уход: пыль на акриле снижает яркость до 20 %, мойка нужна дважды в год.

Правило читаемости: 1 см высоты буквы даёт около 3 м уверенного чтения. Буквы 30 см читаются с расстояния примерно 90 м — для уличной витрины кафе этого обычно достаточно.

Согласование и штрафы

В Москве действует Постановление № 902-ПП. На фасаде высота букв нормируется, подсветка допускается немерцающая и приглушённая. Запрещены баннерная ткань, картон и текстиль, вертикальное расположение букв и вывески на витринах выше первого этажа. Про печать баннеров для ограждений и фасадов — в статье о печати баннеров в Москве.

Дизайн-проект подаётся электронно через mos.ru. С декабря 2025 года решение принимает Департамент градостроительной политики — правопреемник Москомархитектуры по постановлению № 2993-ПП от 03.12.2025.

Отдельно — язык. По 168-ФЗ с 1 марта 2026 года основная информация на вывеске должна быть на русском языке; исключение — зарегистрированный товарный знак.

Отдельного штрафа за язык вывески в КоАП нет: штрафы применяют по КоАП РФ и КоАП Москвы, суммы зависят от состава (разбор — в статье о 168-ФЗ).

За вывеску без согласования: ООО — от 10 000 до 50 000 ₽ (ч. 1 ст. 8.6.1 КоАП Москвы). При переквалификации в рекламную конструкцию штраф доходит до 1 000 000 ₽ по статье 14.37 КоАП РФ.

Альтернативы буквам

Наружная реклама — это не только объёмные буквы. Примеры с другими ценами:

• неон: готовые надписи от 8 000 ₽, по своему макету от 15 000 ₽, газовый неон от 20 000 ₽; LED-неон работает на 12–24 В с ресурсом 30 000–50 000 часов;
• световой короб от 5 000 ₽, глубина профиля 80–150 мм в зависимости от ширины панели.

Вывеска — это то, что клиент видит первым, поэтому проверка расчёта, конструкции и согласования перед заказом экономит и деньги, и нервы. Наш офис — в Щёлкове, производство — в Казани, работаем по Москве и Московской области, телефон +7 926 567-21-64.

Кроме коммерческих вывесок наружная реклама включает и социальные, интерактивные форматы для города и некоммерческих задач. А из чего именно собирают такие конструкции — в материале про материалы для наружной рекламы.

Короткие ответы на частые вопросы

Проще говоря, наружная реклама — это конструкции на фасаде и витрине бизнеса, которые видно с улицы. Если фасад уже определён, дальше остаётся только расчёт по тарифам из таблицы выше. Дизайн наружной рекламы начинается с выбора типа конструкции: буквы, короб или неон, а форма и цвет подбираются под фасад. Под открытие заведения чаще всего заказывают буквы с названием, короб с логотипом на витрине и неоновую подсветку входной группы.