Социальная и интерактивная наружная реклама
Автор: Алексей Черных, CMO · Опубликовано · Обновлено
Кратко
- Социальная реклама по закону «О рекламе» направлена на благотворительные и общественно полезные цели и не продвигает товары.
- В ней нельзя упоминать конкретные марки товаров и коммерческие организации, кроме случаев, которые прямо разрешает закон, например спонсоров.
- Интерактивная наружная реклама реагирует на прохожего: QR-код, экран с датчиком, дополненная реальность.
- Макет наружной социальной рекламы строят вокруг одной мысли и одного действия — прочитать его нужно за секунды.
Наружная социальная реклама — плакаты, щиты и экраны о безопасности, здоровье, помощи и других общественно полезных темах. Интерактивная наружная реклама — форматы, которые вовлекают прохожего в действие. Разберём, чем они отличаются от коммерческой рекламы и что важно при подготовке.
Что такое социальная реклама по закону
Понятие социальной рекламы даёт Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ. Социальная реклама направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей и обеспечение интересов государства.
Главное ограничение — в ней нельзя упоминать конкретные марки и модели товаров, товарные знаки, коммерческие организации и частных лиц. Исключения закон перечисляет отдельно: например, можно упомянуть органы власти, социально ориентированные некоммерческие организации и спонсоров.
Распространители рекламы обязаны размещать социальную рекламу в пределах 5 % годового объёма распространяемой ими рекламы — поэтому такие плакаты часто появляются на тех же щитах, что и коммерческие.
Форматы наружной социальной рекламы
- щиты и сити-форматы на улицах и остановках;
- плакаты в транспорте и на вокзалах;
- экраны на фасадах и в торговых центрах;
- растяжки и баннеры на ограждениях — о том, как их печатают, в статье «Печать на баннере»;
- световые инсталляции и арт-объекты к городским событиям.
Обзор всех носителей — в статье «Виды носителей наружной рекламы».
Интерактивная наружная реклама
Интерактивная реклама не просто показывает сообщение, а предлагает действие. Основные приёмы:
| Приём | Как работает | Где уместен |
|---|---|---|
| QR-код | Ведёт на страницу, форму, сбор пожертвований | Плакаты, остановки, витрины |
| Экран с датчиком | Меняет изображение, когда рядом человек | Торговые центры, вокзалы |
| Дополненная реальность | Картинка оживает в камере телефона | Акции и городские события |
| Световая проекция | Изображение на тротуаре или стене | Входы, мероприятия |
Световую проекцию на тротуар делают гобо-проектором, экраны — светодиодными панелями, о которых рассказано в статье «Бегущая строка и светодиодные экраны».
Макет наружной социальной рекламы
- Одна мысль: прохожий видит плакат несколько секунд, второе сообщение он уже не прочитает.
- Одно действие: позвонить, перейти по коду, проверить, пристегнуться.
- Крупный текст: по правилу читаемости 1 см высоты буквы даёт около 3 м уверенного чтения.
- Никаких марок и коммерческих названий, если закон не разрешает их упоминание.
- Русский язык в основной информации.
Примеры социальных сообщений и как их размещают
- безопасность на дорогах — щиты вдоль трасс и на переходах;
- здоровье и профилактика — плакаты в транспорте и поликлиниках;
- помощь и донорство — экраны и сити-форматы с QR-кодом на сбор;
- городские события — растяжки и световые инсталляции.
Место выбирают по аудитории: водителю нужен короткий текст крупными буквами, пешеходу на остановке можно дать больше информации и QR-код. Чем быстрее человек проходит мимо, тем проще должно быть сообщение.
Как сделать социальную рекламу заметной
| Приём | Как работает |
|---|---|
| Короткий призыв | Одно действие в 3–5 словах: «Пристегнись», «Проверь зрение» |
| Крупная цифра | Статистика, которую понимают без пояснений |
| Контраст | Тёмный текст на светлом фоне читается лучше днём |
| Узнаваемый образ | Предмет или ситуация, знакомые каждому |
| QR-код | Переход к подробностям для тех, кто остановился |
Для водителей текст должен читаться за секунду, поэтому на щитах вдоль дорог оставляют один образ и одну фразу. Для пешеходов на остановках можно дать больше деталей.
Интерактивные форматы: что нужно для запуска
- QR-код — печать на любом носителе и страница, куда он ведёт; проверяют, что код сканируется с расстояния;
- экран с датчиком — LED-панель, контроллер и сценарий контента;
- световая проекция — гобо-проектор в уличном корпусе, работает в тёмное время;
- дополненная реальность — метка на плакате и приложение или веб-страница с эффектом.
Чем сложнее формат, тем важнее, чтобы он работал без обслуживания: сломанный экран или неработающий QR-код портят впечатление сильнее, чем обычный плакат.
Социальная тема у бизнеса: как не превратить её в рекламу
Бизнес может поддержать социальную тему: разместить плакат о донорстве на витрине, провести акцию помощи, стать спонсором городской кампании. Но если на плакате появляются название магазина, товары или скидки, это уже коммерческая реклама с другими правилами.
Вывеска на фасаде при этом должна оставаться вывеской — название и профиль, без призывов и акций. Где проходит граница, разобрано в статье «Рекламная вывеска».
Чек-лист перед запуском
- Сообщение не упоминает марки товаров и коммерческие организации, кроме разрешённых законом случаев.
- Основной текст на русском языке.
- Сообщение читается за несколько секунд с расстояния, на котором его увидят.
- QR-код и ссылки проверены с телефона на месте.
- Макет согласован с владельцем носителя.
Словарь социальной и интерактивной рекламы
| Термин | Что значит |
|---|---|
| Социальная реклама | Реклама общественно полезных целей без продвижения товаров |
| Рекламодатель | Тот, кто заказывает рекламу и отвечает за её содержание |
| Рекламораспространитель | Владелец носителя, который размещает рекламу |
| Интерактив | Формат, в котором прохожий совершает действие |
| AR | Дополненная реальность: изображение оживает в камере телефона |
Сценарий: городская кампания о безопасности
- Определяют аудиторию: водители, пешеходы, дети.
- Выбирают носители: щиты у дорог для водителей, остановки и школы для пешеходов.
- Готовят одну короткую фразу и один образ для всех носителей.
- Добавляют QR-код на носителях, которые рассматривают дольше.
- Согласуют размещение с владельцами носителей.
Почему социальная реклама не всегда работает
- Слишком общий призыв. «Берегите природу» не говорит, что сделать прямо сейчас.
- Много текста. Прохожий не успевает прочитать.
- Мелкий шрифт. Текст не читается с расстояния — 1 см высоты буквы даёт около 3 м чтения.
- Нет действия. Непонятно, куда позвонить или перейти.
Лучше всего работают сообщения с одним конкретным действием и понятным результатом.
Темы социальной рекламы, которые поддерживает бизнес
| Тема | Пример действия | Где разместить |
|---|---|---|
| Донорство | Приглашение на день донора | Витрина, сити-формат |
| Безопасность детей | Правила дороги у школы | Щит у школы, остановка |
| Помощь животным | Сбор кормов | Витрина зоомагазина |
| Здоровье | Приглашение на обследование | Холл клиники, остановка |
| Экология | Пункт сбора батареек | Витрина магазина |
Бизнес поддерживает тему, но сам сообщение не продвигает товары: если на плакате появляются скидки и название магазина, это уже коммерческая реклама.
Интерактив в торговом центре
Торговые центры — удобная площадка для интерактивных форматов: много людей, есть время остановиться. Экраны, фотозоны с QR-кодом, проекции на пол у входа в магазин работают лучше, чем на улице, где люди идут быстрее.
Размещение в ТЦ согласуют с администрацией; для экрана нужно питание и место, где он не мешает проходу.
Макет социальной рекламы: разбор по элементам
| Элемент | Задача | Как сделать |
|---|---|---|
| Образ | Остановить взгляд | Один узнаваемый предмет или ситуация |
| Заголовок | Передать мысль | 3–5 слов, крупно |
| Действие | Сказать, что сделать | Глагол: «позвони», «проверь», «приходи» |
| Контакт | Дать возможность действовать | Короткий номер, адрес сайта или QR-код |
| Подпись | Показать, кто автор | Организация или спонсор — как разрешает закон |
Всё остальное на плакате лишнее: чем меньше элементов, тем выше шанс, что сообщение прочитают.
Этапы социальной кампании
- Цель и аудитория: кому и что нужно сделать.
- Одно сообщение и одно действие.
- Выбор носителей по аудитории: щиты, остановки, витрины, экраны.
- Макеты под каждый формат с одной идеей.
- Согласование с владельцами носителей.
- Размещение и проверка QR-кодов и ссылок на месте.
- Замер результата: звонки, переходы, участники.
Как измерить результат
Для социальной рекламы результат — действие: звонок, переход по коду, приход на акцию. Чтобы его посчитать, для каждой кампании делают отдельный QR-код или короткую ссылку, а при звонках спрашивают, откуда человек узнал.
Частые вопросы
Что считается социальной рекламой?
По закону «О рекламе» — информация, направленная на благотворительные и иные общественно полезные цели и обеспечение интересов государства. Она не продвигает товары и коммерческие организации.
Можно ли указать спонсора в социальной рекламе?
Да, закон разрешает упоминание спонсоров, органов власти и социально ориентированных НКО. Нельзя упоминать конкретные марки товаров и коммерческие организации в качестве рекламы.
Что такое интерактивная наружная реклама?
Формат, который вовлекает прохожего в действие: QR-код, экран, реагирующий на человека, дополненная реальность, световая проекция.
Кто размещает социальную рекламу на щитах?
Распространители рекламы: закон обязывает их размещать социальную рекламу в пределах 5 % годового объёма распространяемой рекламы.
Можно ли разместить социальную рекламу на вывеске магазина?
На вывеске указывают название и профиль бизнеса. Социальное сообщение лучше разместить на витрине или отдельном носителе, чтобы вывеска не стала рекламной конструкцией.
Нужно ли согласовывать макет социальной рекламы?
Макет согласуют с распространителем — владельцем щита или экрана. Для собственного носителя действуют те же правила, что и для любой наружной рекламы.
Может ли магазин разместить социальную рекламу на витрине?
Да. Но если на плакате появляются название магазина, товары или скидки, это уже коммерческая реклама.
Какой формат социальной рекламы самый доступный?
Плакат или баннер с коротким призывом и QR-кодом: его можно напечатать за день и разместить на витрине или ограждении.
Кто отвечает за содержание социальной рекламы?
Рекламодатель — тот, кто её заказывает. Владелец носителя отвечает за размещение.
Что такое AR в наружной рекламе?
Дополненная реальность: изображение на плакате оживает, если навести на него камеру телефона.
Где лучше всего работает интерактивная реклама?
В торговых центрах, на вокзалах и остановках — там, где у людей есть время остановиться и совершить действие.
Как понять, сработала ли социальная реклама?
По действиям: переходам по QR-коду, звонкам, количеству участников. Для этого у кампании делают отдельный код или ссылку.
Что должно быть на плакате социальной рекламы?
Образ, короткий заголовок, одно действие и контакт. Всё остальное мешает прочитать сообщение.
Читайте также
- Виды носителей наружной рекламы
- Что такое наружная реклама
- Гобо-проекция: световая реклама без конструкции
- Светодиодные экраны
Рассчитать вывеску
Выезд замерщика в день обращения, расчёт и мокап на фотографии вашего фасада — бесплатно.
📞 Консультация